Marchio

Un marchio è una differenziazione legale da altri prodotti, come evidenziato da qualche tipo di parola, frase o simbolo univoci. Un marchio identifica esclusivamente un prodotto o un servizio e quindi è considerato una parte fondamentale di un'attività di branding da parte di un'azienda. Negli Stati Uniti, è possibile registrare un marchio presso lo United States Patent and Trademark Office. Altri paesi hanno istituzioni simili. Una volta registrato, un marchio concede al titolare l'uso esclusivo di quella forma di differenziazione.

Il costo di un marchio può essere riconosciuto come una risorsa nel bilancio di un'organizzazione. Come risorsa, un marchio può essere acquistato, venduto o concesso in licenza per un periodo di tempo.

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